Это ограничение бюджета, устанавливаемое рекламодателем в кабинетах Яндекс.Директ, Google Ads, VK Ads и других системах. Лимит помогает контролировать расход, распределять бюджет в течение дня и избегать перерасхода.
Правильная настройка лимита позволяет получить стабильный поток трафика, не перегружая бюджет. Ошибки в лимитах могут приводить к отсутствию показов или перекручиванию бюджета в первые часы суток.