Пиксель — это кусок кода, который устанавливается на сайт для отслеживания действий пользователей. Он фиксирует просмотры страниц, клики, события и позволяет запускать ретаргетинг, собирать аудитории, оптимизировать рекламу.
Без пикселя невозможно корректно настраивать рекламные кампании, потому что система не понимает, какие пользователи совершили целевое действие. Поэтому пиксель — основа любой рекламной аналитики.