Это визуальная концепция, объединяющая все элементы дизайна: шрифты, цвета, кнопки, отступы, иллюстрации, сетки, фотографии. Единый стиль повышает узнаваемость бренда, улучшает восприятие информации и создаёт ощущение профессионализма.
Несоблюдение стиля приводит к визульному хаосу, снижению доверия и ухудшению конверсии. Создание единого стиля обычно начинается с брендбука и дизайн-системы.