Маркетинговая аналитика — это процесс сбора, систематизации и анализа данных о трафике, поведении пользователей, эффективности рекламы и продажах. Она отвечает на ключевые вопросы: какой канал даёт продажи, что улучшить на сайте, какой оффер работает лучше.
Без аналитики бизнес тратит деньги вслепую. Настройка целей, событий, UTM-меток, воронок и отчётов позволяет принимать решения на основе фактов, а не догадок.