— область, посвящённая изучению поведения пользователей на сайте и анализу всех данных, связанных с посещениями. Она помогает понять, какие страницы вызывают интерес, какие источники приводят трафик, что влияет на конверсию и какие элементы сайта требуют улучшения.
Веб-аналитика используется для принятия бизнес-решений, оптимизации рекламных кампаний, улучшения структуры сайта и выявления проблем в воронке продаж. Обычно применяется в связке с Метрикой, GA4, CRM и системами сквозной аналитики.