Кейворд — это ключевое слово или фраза, по которой пользователь ищет информацию в поисковой системе. Для сайта ключи определяют, по каким запросам он будет ранжироваться. Выбор правильных ключевых слов — основа SEO-стратегии, структуры сайта и контент-плана.
Анализ ключевых слов помогает понять спрос, конкурентность ниши, намерение пользователя и определить, какие страницы нужно создавать. Используются сервисы Wordstat, Serpstat, KeyCollector, Google Keyword Planner.