Лендинг — это одностраничный сайт, созданный под одну конкретную цель: собрать заявки, продать один продукт, записать на консультацию, собрать заявки на услугу или мероприятие. В отличие от многостраничного сайта, лендинг ведёт пользователя по чёткому сценарию: оффер → выгоды → социальные доказательства → ответы на возражения → форма заявки.
Лендинги активно используют в платной рекламе, потому что они легко масштабируются и позволяют отдельно тестировать офферы, заголовки, аудитории. Хороший лендинг отличается быстрым временем загрузки, понятной структурой, сильными заголовками, короткими формами и минимальным количеством отвлекающих элементов.