Заголовок H1 — главный заголовок страницы, который сообщает пользователю и поисковику, о чём эта страница. H1 — один из важнейших SEO-факторов: он должен быть уникальным, содержать ключевой запрос, быть понятным и отражать суть контента.
Неправильное использование H1 (дубли, отсутствие, слишком общая формулировка) ухудшает ранжирование и понимание структуры сайта. Правильный H1 задаёт тон всей странице.