— трафик, который приходит на сайт напрямую: пользователь вводит адрес вручную, переходит по сохранённой закладке или из неотслеживаемого источника. Высокий уровень прямых заходов часто говорит о хорошей узнаваемости бренда.
Однако часть direct‑трафика может быть ошибочно классифицирована системой аналитики — например, при переходах через мессенджеры или закрытые приложения.