— метод определения, какой канал привёл пользователя к конверсии. В реальности люди редко покупают после одного контакта: могут сначала увидеть рекламу, потом найти сайт через поиск, затем вернуться напрямую и купить. Атрибуция помогает распределять ценность между всеми точками контакта.
Модели атрибуции: первый клик, последний клик, линейная модель, U‑образная, data-driven. Понимание атрибуции важно для правильного распределения рекламного бюджета.