ЕРИР — это государственная система учёта рекламы в интернете, обязательная в России. Все рекламные объявления должны быть промаркированы специальным токеном, а данные о них — переданы в ЕРИР через рекламные системы или оператора рекламных данных.
Задача ЕРИР — сделать рынок прозрачным, защитить рекламодателей и обеспечить контроль над рекламными бюджетами. За нарушение требований возможны штрафы, поэтому рекламодателям важно соблюдать правила маркировки.