Это канал, по которому пользователь пришёл на сайт: поиск, реклама, соцсети, мессенджеры, прямые заходы. Анализ источников помогает распределять бюджет, усиливать эффективные каналы и отключать нерентабельные.
В аналитике источники делят на платные, органические, социальные, реферальные и прямые.