Мастер ставок Яндекс.Директ
как c ним работать

Мастер ставок в Яндекс.Директ - это инструмент, который помогает управлять ставками в рекламных кампаниях на основе заданных параметров. В данной статье мы рассмотрим, как работает Мастер ставок, основанный на ручных стратегиях, и каким образом он может быть использован для оптимизации вашей рекламной стратегии.

Содержание статьи

К примеру у нас после сбора семантики(ключевых фраз) и добавления их в группы кампаний нужно перейти в ставки и фразы (предварительно выбрав интересующую нас кампанию)

Далее в правом углу нажать на шестерёнку(зубчатое колесо)

В появившемся окне нужно нажать снизу добавить найти пункт «Трафик» либо ввести его в поиске

Такой способ поможет нам определить, какую ставку нужно внести в мастер ставок
Вот пример:

Общая ставка в мастере ставок установлена на уровне 60 рублей.
Соответственно, я могу увидеть, какой трафик получу по каждой фразе.

Если объём трафика меня не устраивает, можно повысить стоимость клика в мастере либо увеличить ставку на конкретную фразу, чтобы достичь комфортного объёма трафика. При этом мы сразу увидим, сколько будет списываться по каждой ставке для выбранной фразы.

Важно помнить: при каждом изменении ставок в мастере он может сбросить ранее повышенные ставки для конкретных фраз. Чтобы этого избежать, необходимо вести логи всех изменений и действий с кампаниями.

Самое простое объяснение: у нас установлена ставка 60 рублей, а у конкурента — 30 рублей. Он также претендует на 100% трафика. По факту я получаю 75% трафика, а конкурент — ещё меньше. Однако в аукционе учитываемся оба, и здесь начинает работать наш процент.

В какой-то момент аукцион решает, что мы оба претендуем на показ за 30 рублей. Но у меня стоит повышение на 30%, поэтому я перебиваю ставку конкурента, устанавливая 39 рублей. Так процесс продолжается вплоть до максимальной суммы за клик — 60 рублей.

Этот принцип работает как с бидером, так и при ручном управлении ставками. То же самое происходит и при увеличении ставки: стоимость клика может вырасти до 60 + 30% = 78 рублей. Если прибавить сюда издержки Директа, где говорится о возможном повышении стоимости клика до 40%, итоговая сумма может достигать 108 рублей. Однако в среднем месячное значение будет стремиться к установленным 60 рублям.

P. S.
И не забывайте вносить logи чтобы не путаться в кампаниях и их изменениях!